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华润啤酒牵手喜力,意欲大战青岛还是进军高端市场?

2018-8-4 13:41| 发布者: 吕杨1214| 查看: 1943| 评论: 0|原作者: 张译文 |来自: 野马财经

摘要:   8月3日,华润啤酒(0291.HK)早间公告称,华润集团(啤酒)拟向喜力配售40%股份,对价243.5亿港元。华润创业拟以4.636亿欧元购买0.9%的喜力股份。截止发稿,受此消息影响,华润啤酒涨0.71%,报35.75港元。

  8月3日,华润啤酒(0291.HK)早间公告称,华润集团(啤酒)拟向喜力配售40%股份,对价243.5亿港元。华润创业拟以4.636亿欧元购买0.9%的喜力股份。截止发稿,受此消息影响,华润啤酒涨0.71%,报35.75港元。


  据国家统计局数据显示,2017年国内啤酒产量4401.5百万吨,不考虑产销差异,华润啤酒2017年销量1181.9万吨,市占率约为26.85%。但短板的问题依然存在,其竞争对手青岛啤酒的青岛品牌2017年销量占比约为47%。


  与喜力的联姻或许可以解决这一问题。此次华润啤酒与喜力集团达成长期合作协议后,华润啤酒会在内地、香港和澳门独占使用喜力(Heineken)品牌的商标许可协议;喜力集团转让其在独占地域的现有业务,并将现有业务与华润在中国境内的啤酒业务融合。


  根据公告,此次合作的具体方式为,持有华润啤酒51.67%股权的控股股东CBL(华润集团(啤酒)有限公司)与喜力集团(Heineken)达成协议,以约243.5亿元向喜力集团配售股份,占扩大后已发行股本40%;CBL控股股东华润创业则以约4.64亿欧元认购Heineken N.V.约 0.9%股权。


  此前,3月8日,有媒体报道称,华润啤酒正在就收购喜力中国业务展开磋商,交易价值可能超过10亿美元。可能包括广东、海南和浙江的三个啤酒厂,喜力的分销业务及其在中国的品牌。


  如今,历时近半年的洽谈意向终于敲定。


  业内人士分析,外资啤酒在中国的销售渠道主要是夜场、商超和高端餐饮,从定价上看,百威英博、嘉士伯,喜力都是以利润、营收为主要指标,在营销费用上更加注重与消费者的互动推广,例如演唱会,电音节,足球等。


  此外,这几大巨头在中国都坚持高价值高利润的战略定位,垄断中高端市场,并且政策具有连续性,连续几年来看,这几大巨头中国区业绩总体呈现增长势头。


  看来,华润啤酒的下一步就是是借着喜力进军高端场所。


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