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背书中国品牌 京东联手国产乳企成立3.15亿关爱基金

2018-3-13 14:32| 发布者: 吕杨1214| 查看: 4601| 评论: 0|原作者: 陈克远|来自: 北京商报

摘要: 不论是在线下的商超、母婴专卖店渠道,还是在线上的网络零售渠道,奶粉乳制品企业多年来拓展市场的核心要义仍是品质坚守。3月13日,京东举办国货奶粉超级盛典,联手伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元6大国产 ...

  不论是在线下的商超、母婴专卖店渠道,还是在线上的网络零售渠道,奶粉乳制品企业多年来拓展市场的核心要义仍是品质坚守。3月13日,京东举办国货奶粉超级盛典,联手伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元6大国产乳企,成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”,并针对奶粉品质话题发起《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》。


      在中国乳制品工业协会理事长宋昆冈看来,十年前的中国乳制品市场曾经出现信任危机,但在十年后,中国的乳制品市场已经发生了翻天覆地的变化。随着消费者对国产奶粉的信任回归,在网络零售渠道的搭载下,2018年将是国产奶粉市场腾飞的一年。在盛典活动上,京东携手平安保险以及6大国产乳企成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”。


      据京东介绍,此后消费者只要在京东超市购买国产婴幼儿配方奶粉,就会自动免费获得这一份关爱保障。同时,京东还与国产乳企共同发起《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》,呼吁行业市场从企业自律、社会监督、完善保障举措、推进电商平台销售等方面,推动国产乳制品坚守品质、做大市场。实际上,京东作为国内最大的自营电商平台,对商品的品质保障能力一直受到消费者的认可。此次联手国产乳企成立关爱基金、发起行业倡议,既有助于通过平台信誉度为国产乳企提供背书,强化消费者对国产奶粉的信任,同时,对于京东自身来说,也有助于进一步巩固自身在供应链资源。京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,京东母婴在国产婴幼儿配方奶粉市场中连续几年增速超100%,分别与君乐宝签下了3年10亿、与伊利签下了3年20亿的战略采购协议,成为国产奶粉品牌企业重要的合作伙伴。同时她表示,在整体B2C婴幼儿配方奶粉市场中,京东的市场占比已达60%,是中国婴幼儿配方奶粉线上线下最大零售平台,以及众多国内外知名婴幼儿配方奶粉品牌在中国最大的零售渠道。“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”的设立,既是对国产婴幼儿配方奶粉品质的信心体现,更是给广大消费者的一份重要保障。


      十年前,因为三聚氰胺事件的爆发,中国的奶业市场遭遇了沉重打击。但在十年后的今天,消费者对中国乳制品品质的信心正在逐步回归。宋昆冈表示,三聚氰胺事件后,消费者对进口奶粉的信任度明显高过了国产奶粉,但在当前的企业管理水平和政府有关部门的管理机制下,从市场情况来看,乳品可以说是中国食品中最值得信赖的品类之一。根据2018年1月国家食药监总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检情况公告显示,94家企业的231批次婴幼儿配方奶粉全部抽检合格。这也是截至目前奶粉“国检”已连续实现第九次100%合格。而据央视财经《消费主张》的国产奶粉与进口奶粉的对比测试结果显示,国产奶粉在52项检测指标的实测值都符合我国标准。此外,北京商报记者了解到,2018年是被称为“史上最严”婴幼儿乳粉配方注册制正式实施的一。


      根据公开资料显示,截至今年2月,食药监总局已批准了42批1138个婴配奶粉配方,约400个品牌得到合法身份。对此,伊利集团执行总裁张剑秋表示,随着“史上最严格奶粉政策”的实施,在市场管控、消费者参与下,中国乳制品主流企业未来将迎来更大的发展空间。“2018年,中国的乳制品企业将会创造更高的销量。”宋昆冈认为,随着政策监管从严,中国的乳制品市场便的更加规范、有序;“二孩放开”等政策红利,也让乳制品企业的发展有了更大的空间。


      此外,网络渠道的扩张,也将是国产乳企进一步做大市场的契机。中国营养保健食品协会刘学聪秘书长表示,过去五年,国产婴幼儿配方奶粉领先品牌的年均复合增长率达到了27%。同时,目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里,我们有理由相信,国粉品质会越来越好。


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